2026年春节，互联网巨头间的红包大战再度升温。据不完全统计，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东等主要平台投入的红包金额已超过80亿元。若计入字节跳动旗下豆包、支付宝等未明确公布数额的平台，累计投入资金总量或接近100亿元。 与往年不同，本轮红包大战具有鲜明的“AI烙印”。各大厂商均将自身AI应用作为红包派发和用户互动的核心阵地。腾讯在其元宝App内推出10亿元现金红包活动，用户参与聊天对话、AI创作等即可获得奖励。阿里巴巴则通过千问App启动了30亿元的“春节免单”计划，用户可使用发放的免单卡支付外卖、电影票、酒店等订单。百度也宣布了5亿元红包计划，旨在激励用户在百度App内使用“文心助手”。 此外，部分平台还结合传统春节场景推出了特色活动。例如，京东宣布投入30亿元，在除夕夜举办“月黑风高”超级盛典，发放红包及实物大奖。字节跳动旗下的豆包则成为2026年央视春晚的互动合作伙伴，计划送出科技产品及现金红包。 尽管红包投入巨大，但有专家对此泼冷水。天使投资人郭涛指出，纯靠红包驱动的用户，其7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。他认为，红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。上海财经大学特聘教授胡延平也认为，在AI时代，各平台猛砸广告的效果可能会互相抵消，导致营销效果不及预期。 阶段性的数据显示，红包活动确实带来了用户量的激增。阿里千问App披露，在“春节30亿免单”活动上线6天后，已帮用户完成下单1.2亿笔。腾讯官方也表示，自2月1日元宝App春节主会场启动以来，其AI生图功能使用率飙升30倍。然而，当补贴退潮后，如何将流量转化为持续的用户依赖，仍是各大厂商面临的核心挑战。（新浪科技）
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📸 王英敏记者 魏淑通 摄
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📸 赵明霞记者 伍小军 摄
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